Por qué los amantes de los perros aman a Subaru

A menos que no haya visto televisión en vivo o YouTube en los últimos 10 años, es probable que haya visto los comerciales de Subaru con perros conduciendo el automóvil. Por ejemplo, uno llamado En la perrera dice así: un papá perro se detiene en una señal de alto en su Subaru. Mientras suena una música de ensueño, observa cómo un caniche estándar perfectamente peinado cruza frente al automóvil. Mientras tanto, el perro de su esposa en el asiento del pasajero le gruñe.

Incluso si no eres un amante de los perros, debes amar ese comercial.

Amor es una palabra que escuchas mucho con respecto a Subaru. Hace casi 10 años que el fabricante de automóviles lanzó su campaña Love, ya sea amor por el automóvil, amor por los perros, amor por la seguridad, etc. Y todo surgió de manera bastante orgánica.

Subaru ama a los perros

En 2019 buscábamos redefinir la marca Subaru y lo que la hace especial, diferente y única, dice. Alan Bethke , vicepresidente senior de marketing de Subaru. Sabíamos desde el lado del producto, con tracción total, seguridad y confiabilidad, teníamos la singularidad.

Pero, ¿qué tenía de especial el cliente de Subaru? Algo interesante surgió cuando preguntaron a los propietarios de Subaru por qué tenían lealtad a la marca. Independientemente de la edad, el género, el nivel de ingresos o la geografía, los propietarios de Subaru tenían una cosa en común: amaban sus autos. Lo identificamos como la verdad común que hizo que estos propietarios fueran iguales, agrega Bethke.

Había otra verdad común entre estos propietarios de Subaru: amaban a los animales. La investigación de Subaru mostró que el 67 por ciento de los propietarios de automóviles tenían una mascota y la mitad de ellos tenía un perro.

Tomamos esa pequeña información, solo un dato en la investigación de Subaru, y comenzamos a hacer anuncios publicitarios aprobados y probados por perros, continúa. El primer comercial que mostraba a un perro conduciendo un Subaru salió al aire en 2008. Las estrellas de los comerciales fueron solo los rescates de los empleados de la agencia de publicidad de Minneapolis que era responsable de los anuncios.

Retribuir a buenas causas

Avance rápido casi 10 años, y Subaru ha seguido usando perros en su campaña publicitaria. Además, la compañía ha contribuido significativamente a las causas animales a través de sus esfuerzos filantrópicos Share the Love.

Subaru siempre ha sido una empresa a la que le ha gustado retribuir. Es parte de nuestro ADN, dice Bethke. Históricamente, donábamos discretamente, pero cuando se nos ocurrió la campaña 'Amor' y volvimos a centrarnos en el propietario, queríamos encontrar las causas y pasiones que les preocupan a [los propietarios] y los tipos de organizaciones benéficas que apoyan. Y cuando nos sumergimos en eso, debido a su amor por las mascotas, les gustaba apoyar a organizaciones benéficas que se encuentran en ese espacio para mascotas. Queríamos crear un impacto significativo en el espacio, por lo que comenzamos una relación con ASPCA.

Una de las formas en que Subaru ha apoyado a la ASPCA es a través de subvenciones para Rescue Rides, que transportan animales para su adopción. Hemos transportado más de 21.000 perros en solo cuatro años, dice Bethke. A través de sus esfuerzos totales de trabajo con ASPCA, Subaru ha donado $ 14 millones y ha ayudado a rescatar y adoptar a casi 40,000 animales.

Hay otras formas en que Subaru devuelve a los animales.

El Centro para la Seguridad de las Mascotas

Subaru patrocinó dos estudios realizados por el Centro para la Seguridad de las Mascotas en torno a los viajes de las mascotas. Observó los arneses / cinturones de seguridad para perros y las jaulas para animales que se desempeñaron bien en las pruebas de choque. Esta publicación de blog sobre viajes con mascotas comparte algunos de los resultados de la investigación, incluidos los productos recomendados.

Perros guía del sureste

Subaru trabaja con los perros guía del sudeste patrocinando una serie de eventos que financian el entrenamiento y desarrollo de perros guía. Estos perros eventualmente se emparejan con individuos que necesitan un animal de servicio.

Un nuevo Subaru debuta

Esos comerciales de conducción de perros iniciaron una tendencia que sigue siendo tan fuerte casi 10 años después. De hecho, cuando Subaru debutó con su modelo de automóvil más nuevo, el Ascent 2019, en el Salón del Automóvil de Los Ángeles en noviembre, los perros lo presentaron. De hecho, el golden retriever familia llamados The Barkleys, que son las estrellas de esos comerciales de perros, condujeron el auto al escenario. Y luego siete perros salieron del Ascent para mostrar cuántos asientos puede llevar este nuevo modelo de vehículo de tres filas. (Con sillas de capitán tiene capacidad para siete. Con un banco de la segunda fila, tiene capacidad para ocho).

Claramente, el perro probado. La campaña publicitaria Dog Approved ha tenido un efecto en los consumidores amantes de los perros. Subaru dice que la propiedad de perros entre los conductores de Subaru ha crecido en un 49 por ciento entre 2019 y 2013.

Subaru también tiene en cuenta a estos conductores dueños de perros cuando diseña automóviles. Nos enorgullecemos de hacer que los automóviles sean más fáciles de usar, ya sea para ocupantes humanos o perros, dice Michael McHale , director de comunicaciones corporativas de Subaru. Nos aseguramos de que nuestras puertas sean amplias y se abran a 90 grados. Hace que sea más fácil colocar un asiento para bebés en el asiento trasero o una jaula para perros.

Subaru es una marca enfocada en la familia y los Barkleys son una familia de perros, dice Bethke. Así que ahora contamos historias de perros haciendo cosas de personas y perros haciendo cosas familiares.

Estos son algunos de esos comerciales de Barkleys, que muestran a esta familia de perros haciendo cosas familiares.

Hablando de ver anuncios de televisión, en Super Bowl El domingo, Subaru patrocinará algo más relacionado con las mascotas. No, no el Puppy Bowl, sino más bien el Kitten Bowl en el Hallmark Channel . Al igual que el Puppy Bowl, el Kitten Bowl se centrará en los animales rescatados que están disponibles para adopción.

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